Feltöltötted a videót, szerinted jó lett, a számláló mégis alig mozdul. Ez nem feltétlenül a videó hibája. A YouTube-on a nézőt két út hozza: a keresés és az ajánlás, és mindkettőnek megvannak a saját szabályai. Ebben az útmutatóban leírom, hogyan szerezz több nézőt mindkét úton. 2012 óta több száz videót készítettem az Audio & Vision Online magazinnak, és ügyfeleim csatornáin is dolgozom. Ebből a tapasztalatból írok. Ha nincs időd a csatornára, a kezelését rám is bízhatod.
YouTube nézettség növelése: tippek a hatékony videó marketinghez
Ma szinte mindenki néz YouTube-videót, szórakozásból vagy azért, mert valamit meg akar tanulni. A nagy kínálatban egy új csatorna nehezen tűnik fel. A nézettség azért számít, mert a több néző több feliratkozót hoz. A YouTube a találatok között is előrébb sorolja azt a videót, amelyet sokan és sokáig néznek.
A hatékony videó marketing alapja a minőségi tartalom, és ez itt azt jelenti, hogy a videóid a nézők kérdésére felelnek. Egy vállalkozásnál ezek a vevőid kérdései: amit az ügyfeleid e-mailben és személyesen a leggyakrabban megkérdeznek. Oktatóvideó, termékbemutató és szórakoztató tartalom egyaránt működhet, ha megoldja a néző gondját. A csatorna egy fő témára és egy jól körülírt nézőkörre épüljön, mert aki egyszer választ kapott nálad, a következő videóért is visszajön.
Keresési találatok javítása: cím, leírás, címkék és bélyegkép
A YouTube videómegosztó oldal, de keresőmotor is, és a Google-hoz hasonlóan több jel alapján rangsorolja a videókat. Hogy a te videód előkelő helyen szerepel-e a keresési eredményekben, abban a címe, a leírása és a felhasználói reakciók számítanak: rákattintanak-e, meddig nézik, hozzászólnak-e.
A videó optimalizálása a címmel kezdődik. A megfelelő kulcsszavak azok a kifejezések, amelyeket a potenciális nézők beírnak, amikor hozzád hasonló tartalmat keresnek. Építsd be ezeket a kulcsszavakat a videó címébe és leírásába, természetes mondatokban. A keresett kifejezés a cím elején álljon, és a cím azt ígérje, amit a videó tényleg ad. Címkéből néhány pontos is elég. A YouTube Súgója szerint a címkének főleg akkor van szerepe, ha a néző elgépeli a keresett szót. A rangsorban a cím, a leírás és a bélyegkép többet nyom a latban.
A vonzó bélyegkép és a figyelemfelkeltő cím nagyban növelheti az átkattintási arányt. A bélyegkép legyen tiszta, kis méretben is olvasható, és a videó tartalmát mutassa. Ha a videót sokan látják a találatok között, de kevesen kattintanak rá, új cím vagy új bélyegkép kell. A videót nem kell újraforgatni. A nálam rendelt videóhoz a videóleírást megírom, bélyegképet pedig kérésre készítek.
YouTube keresőoptimalizálás alapjai
Ennek a lényege, hogy a videót úgy készíted el és úgy töltöd fel, hogy a YouTube megértse, miről szól, és a megfelelő keresésekre mutassa. Az alapokat könnyű elsajátítani, és érezhető különbséget tehetnek a megtekintések számában.
A videóleírás első két-három mondata látszik a találatok között, ezért abba kerüljön a videó lényege és a keresett kifejezés. Utána jöhetnek a hasznos linkek és az időbélyegek. Hosszabb videónál jelöld a fejezeteket is, így a néző odaugorhat ahhoz a részhez, amelyik érdekli. Minden videó saját leírást kapjon, mert ugyanaz a bemásolt szöveg tíz videó alatt semmit nem mond a YouTube-nak.
Mondd ki a videóban is a keresett kifejezést, lehetőleg az első percben. A néző így hallja, hogy jó helyen jár, és a javított feliratban a kifejezés szövegként is ott lesz.
Kulcsszókutatás: mire keresnek a nézőid?
Kezdd a YouTube saját keresési javaslataival: írd be a témád első szavát, és nézd meg, mit ajánl hozzá a keresőmező. Ezek valódi keresések. A Google Trendsben a keresést YouTube-keresésre szűrheted, így látod, melyik kifejezés népszerűbb, és mikor keresik. A YouTube Studio elemzéseiben a kutatási lap azt mutatja meg, mire keresnek a nézők. A vidIQ és a TubeBuddy böngészőbővítmény ennél több adatot ad, de a jobb funkcióik fizetősek.
Az a kulcsszó vagy kifejezés jó, amelyet a vevőid használnak. A vevő ritkán írja be, hogy „hangtechnikai kiegészítő”, inkább azt, hogy „hangfalkábel bekötése”.
YouTube SEO: a csatornád rangjának emelése
A csatorna rangját is több jel dönti el: milyen rendszeresen töltesz fel, mennyi ideig nézik a videókat, és mennyien reagálnak rájuk. Hetente vagy kéthetente egy videó jó ritmus, de az a fontosabb, hogy az ütem ne szakadjon meg. Egy fél évig tartott kétheti ritmus többet ér egy hónapnyi napi feltöltésnél. Egy új csatornán az első hónapokban kevés a néző. A csatorna nézettségét fokozatosan építik fel a videók, ahogy egyre több dolgozik helyetted. A hozzászólásokban feltett kérdésekből pedig kiderül, mi legyen a következő videó.
YouTube Studio és Analytics: hol veszíted el a nézők figyelmét?
A YouTube Studio a csatorna kezelőfelülete, benne a YouTube Analytics a statisztika. Minden videónál ezt a négy mutatót nézd meg:
- megjelenések és átkattintási arány: hányan látták a videót a találatok között, és közülük hányan kattintottak rá (ebből látod, mennyire vonz a cím és a bélyegkép);
- átlagos nézési idő: meddig maradnak a nézők;
- közönségmegtartás: a görbén látod, a videó melyik pontján morzsolódnak le a nézők;
- forgalmi források: keresésből, ajánlásból vagy külső oldalról jönnek-e.
A demográfiai adatokból azt is megtudod, kik néznek. Használd ezeket az információkat a következő videó tervezéséhez. Azt vallom, hogy a legjobb tartalomkészítő eszköz a statisztika. Akinek a csatornáját kezelem, azzal havonta egyszer együtt átnézzük ezeket a számokat, és ebből tervezzük a következő részt.
Hogyan növeld a nézettséget a videóidhoz?
A néző az első másodpercekben dönt arról, hogy marad-e. Az első 15 másodpercben mondd ki, miről szól a videó, és mit kap, aki végignézi. A köszönés és a logóanimáció ráér utána. A YouTube azt ajánlja tovább, amit végignéznek, ezért a nézettség a nézés hosszán is múlik.
A figyelmet a vágás tartja meg. Kikerül az üresjárat, a hosszú beszélő fejet közbevágott részletképek szakítják meg, és a tempó nem ül le. A hang és a kép is számít: a zúgó, visszhangos beszédet és a sötét, remegő képet kevesen nézik végig. Ha magad forgatsz telefonnal, a videó készítés telefonnal bejegyzésben leírtam, hogyan lesz tiszta a hang.
Én írásos forgatókönyvvel forgatok, ezért a felvétel a lényeggel indul, és a vágásnál nem kell egy elnyújtott kezdést menteni. Ha a felvételt te készítetted, a videószerkesztés oldalon olvashatod, hogyan vágom meg.
YouTube algoritmusa: így kerül a videód az ajánlások közé
A nézők jó része nem a keresőben talál rád. A YouTube felületén a kezdőlap és a videók mellett megjelenő javasolt videók is hoznak nézőt. A forgalmi forrásoknál látod, nálad mekkora ez az arány. A rendszer azt figyeli, rákattint-e a néző a videóra, meddig nézi, és elégedett-e vele: lájkolja, megosztja, hozzászól. Minél tovább nézik a videót, annál több embernek ajánlja a YouTube.
A videó végén ajánlj a záróképernyőn egy konkrét következő videót, és mondd ki, miért érdemes megnézni. Így a néző nálad marad. A lejátszási lista sorban továbbviszi a következő részre, a kártyák pedig a videó közben mutatnak a kapcsolódó tartalmakra.
YouTube Shorts: új nézők a csatornádra
A rövid videókat a YouTube a Shorts-folyamban olyanoknak is megmutatja, akik még sosem jártak nálad. Ezért a short új közönséget hoz a hosszú videókhoz. Ha a rövid részletet összekötöd a teljes videóval, aki kíváncsi lett, a folytatást is megnézi. Egy forgatás anyagából rövid, álló változatot is vágok, ezt óradíjon számolom el. A formátumról a youtube videó készítése oldalon írtam bővebben.
Közösségi média platformok használata a videódat népszerűsítéséhez
A videót ne hagyd csak a YouTube-on: oszd meg a tartalmadat a Facebookon, az Instagramon, a TikTokon és az X-en is. Minden platformon más a közönség és a formátum, ezért az anyagot igazítsd az adott felülethez. A videóból rövid előzetes, kiemelés vagy egy jó mondat idézete is készülhet. A videó a honlapodba és a blogodba ágyazva is dolgozik, és a hírlevélben is elküldheted.
Az elköteleződés növelése érdekében vegyél részt a beszélgetésekben is. Válaszolj a kommentekre és a kérdésekre, és tarts kapcsolatot a közönségeddel, mert aki választ kap, az visszatér. A kész videót négyzetes vagy álló változatban is átadom a közösségi oldalakra, és ha kéred, a posztok ütemezését is vállalom.
Hibák, amelyek a YouTube-on visszavetik a videóidat
- Kattintásvadász cím vagy bélyegkép, amelyet a videó nem teljesít. A néző rákattint, csalódik, és az első fél percben továbblép, a videó pedig a helyezéséből is veszít.
- Halmozott kulcsszavak és a tartalomhoz nem illő címkék. Ne ess túlzásba, a túl sok ismétlés inkább árt, mint használ.
- Hosszú, semmitmondó bevezető, amely alatt a néző nem kapja meg, amiért jött.
- Javítatlanul hagyott automatikus felirat. A gépi felirat a szakkifejezéseket rendszeresen elrontja, ezért a gépi átiratot mindig kézzel javítom, mielőtt a videóra kerül.
- Vásárolt megtekintés vagy feliratkozó. A YouTube kiszűri a hamis nézőket, és a csatornát akár le is tilthatja.
Mennyit fizet a YouTube, és mit ér egy vállalkozásnak a nézettség?
Hirdetési bevételt a YouTube a Partnerprogram tagjainak fizet, és a programba egy feliratkozó- és egy nézésióra-küszöb átlépése után lehet jelentkezni. A YouTube hirdetési bevételéből a hosszú videók mellett futó reklámok nettó bevételének 55%-a jár az alkotónak. Hogy ez ezer megtekintésre mennyi, arra nincs fix szám. Az összeg a téma, a nézők országa és a hirdetések száma szerint változik, ezért nem írok számot.
Egy vállalkozásnak a YouTube-ról érkező vevő ér többet a hirdetési bevételnél. A videó minden nap bemutatja a cégedet annak, aki rákeres. A KáCsa Audió kábelszerelős oktatóvideói például külföldről is hoztak új látogatókat a cégnek. A sok megtekintés a helyezést is javítja a keresőben és az ajánlásokban, vagyis a nézettség újabb nézőt hoz.
10 tipp a YouTube nézettség növelésére
- Készíts értékes tartalmat, amely a nézők problémáját oldja meg.
- Használj figyelemfelkeltő címet, amelynek elején a keresett szó áll.
- Tervezz bélyegképet, amely kis méretben is kitűnik a többi közül.
- Mondd ki a videóban is a keresett kifejezést.
- Tegyél a videó végére záróképernyőt, hogy a nézők továbbléphessenek más videóidra.
- Építs lejátszási listákat, amelyek növelik a nézési időt.
- Használj kártyákat a kapcsolódó tartalmak ajánlására.
- Adj a videókhoz javított feliratot, mert a hozzáférhetőséget és a kereshetőséget is segíti.
- Elemezd a teljesítményt a statisztikában, és tanulj az adatokból.
- Tölts fel következetesen, hogy a közönség tudja, mikor számíthat új videóra.
Csatornakezelés: ha a munkát rám bíznád
Ha a fentiekre nincs időd, a csatorna kezelését átvállalom. Hány megtekintést hoz a munkám, azt előre senki nem tudja megmondani, én sem. Azt viszont igen, hogy minden videó megkapja, ami a nézettséghez kell.
A csatorna beállításától (borítókép, lejátszási listák) a feltöltésig mindent intézek. Minden videó saját leírást és javított feliratot kap, kérésre bélyegképet is készítek, és a hozzászólásokra is én felelek. Havonta egyszer leülünk, megnézzük a számokat, és eldöntjük, mi legyen a következő videó. A díja fix havi összeg, amelyben közösen állapodunk meg.
Ha látni szeretnéd, milyen csatornán dolgoztam, nézd meg a TheVillaBuildBudapest videóit egy budapesti villa építéséről. További munkáimat a referencia videó oldalon találod.
Az alábbi űrlapon írd meg, mi a csatornád címe, és mit szeretnél elérni vele. Egy napon belül visszaírok, és egy díjmentes, 30–40 perces igényfelmérésen megbeszéljük, mire van szükséged.