Az ötlet sokszor már megvan: a műhely, ahol a terméked készül, egy elégedett vevő, vagy az a kérdés, amelyet mindenki feltesz a pultnál. A film mégsem készül el. Nincs hozzá kamerád, a vágást nem akarod megtanulni, egy ügynökségi stáb pedig túl nagy falat egy kisvállalkozásnak. Komáromi Barnabás vagyok, Bari. Megírom a forgatókönyvet, nálad forgatok, aztán megvágom és feliratozom a filmet, egy emberként. Ha leírod, mit reklámoznál, a válaszom egy napon belül megérkezik.
Miért éri meg reklámfilmet készíteni egy kisvállalkozásnak?
Egy reklámfilmet egyszer kell elkészíteni, utána sokáig dolgozik helyetted. Ugyanaz a film mehet a honlapodra és a hírleveledbe, és a közösségi csatornákon is futhat. A hosszú szöveges tartalmak végére kevesen érnek el, egy videóból viszont fél perc alatt kiderül, mit árulsz és kinek. A vállalkozásod így arcot kap: aki látta, ki dolgozik nálad, az jobban megbízik benned.
Tizenkét évig dolgoztam a kereskedelemben, bolti értékesítőként és marketingasszisztensként is. Ezért a filmet a marketing felől tervezem: a néző a végén tudja, mit kínálsz, és mit tegyen.
Milyen eredményt várhatsz egy reklámfilmtől?
Egy sikeres reklámfilm ismertebbé teszi a vállalkozásod nevét, és több érdeklődőt hozhat. Megtekintést vagy eladást viszont senki nem tud garantálni, én sem. Az eredmény azon múlik, hogy egyetlen üzenetet visz-e a film, van-e a végén felhívás, és hányan látják. A videós marketing előnye a mérhetőség. A YouTube és a Facebook statisztikája és a Google Analytics megmutatja, mit hozott a film. A KáCsa Audiónak készült egyik összeszerelős videóm például átlépte a 200 000 megtekintést.
Reklámfilm ötletek: miről szóljon az első reklámvideó?
Ezek közül érdemes választani, és mindegyikre van saját munkám:
- Bemutatkozhatsz: ki vagy, és miért téged válasszanak. Elsőnek ezt érdemes elkészíteni. A Monsoon jóga- és pilatesstúdiónak ilyet forgattam egy közösségimédia-kampányhoz, a Drill Fit edzőteremnek pedig olyat, amelyben a vendégek is megszólalnak.
- Megmutathatod a terméket működés közben, ahogy a KáCsa Audió kábelgyártását mutattam be. Ez már termékbemutató videó is lehet.
- Betekintést adhatsz a munkádba. A Koós-Wéber Kft. daruzásait drónnal is felvettem, mert a levegőből látszik, mekkora gépekkel dolgoznak. Erről a drónfelvétel készítés oldalon olvashatsz.
- Válaszolhatsz a vevők leggyakoribb kérdésére, ahogy a Fire Store tette a kandallós GYIK-videóiban.
A céged története is jó téma. Ha elakadsz, ülj le pár kollégáddal ötletelni. A díjmentes igényfelmérésen együtt választjuk ki, melyikből legyen film.
Céges reklámfilm vagy imázsfilm: melyik kell neked?
A reklámfilmek egy termékről, szolgáltatásról vagy ajánlatról szólnak: rövidek, egyetlen üzenetet visznek, és eladásra vagy ajánlatkérésre hívnak. Az imázsfilm (image film, céges bemutató) a vállalkozás egészét mutatja meg, és bizalmat épít. A helye a weboldal főoldalán és a „Rólunk” oldalon van. Ha még egyik sincs, a bemutatkozó filmmel kezdd. A többi videótípust a videógyártás oldalon sorolom fel.
Mitől hatékony egy reklámfilm? Üzenet, történetmesélés, jó felvételek
A jó reklámfilm öt dolgot tud:
- Tudja, kinek szól. A tervezés a célközönség meghatározásával kezdődik, mert egy kereskedő más mondatot vár, mint egy magánvásárló.
- Egyetlen, könnyen megjegyezhető üzenetet visz, és a végén felhívás áll.
- Az első másodpercekben kiderül, miről szól. Ha ott nem derül ki, a néző továbbgörget.
- A vevő hasznáról szól: a termék adatai mellett azt is látja, mit nyer vele.
- Történetet mesél el. Filmrajongó vagyok, és hiszek a történetmesélésben: szerintem egy film ettől üt.
Mitől lesz professzionális a kép és a hang?
A házi videókat a sötét kép, a remegő kép, a torz hang és a sok „őőő” teszi nézhetetlenné. A vizuális hibák ellen LED-panelekkel és gimballal dolgozom, a hangot vezeték nélküli csiptetős és puskamikrofonok veszik fel. Az „őőő” ellen a szóra pontos forgatókönyv segít. Az eszközeimet a videókészítés lépéseiről szóló bejegyzésben mutatom be.
A reklámfilm készítés menete a tervezéstől a kivitelezésig
Egy reklámfilmnél a legtöbb döntés a forgatás előtt születik, ezért az előkészítés a munka nagyobb része:
- Először díjmentesen egyeztetünk, 30–40 percben. Itt dől el a film üzenete, a helyszín, és az, hogy hol fut. Megbeszéljük azt is, ki áll kamera elé: te, egy munkatársad, vagy senki, és akkor hangalámondás viszi a szöveget. Utána tételes árajánlatot küldök.
- Megírom a forgatókönyvet. Leírom benne, milyen jelenetek követik egymást, mi látszik az első másodpercekben, és mire hív a film a végén. Ez az árban van, és forgatni csak az írásos jóváhagyásod után kezdek.
- Nálad forgatok: az irodádban, az üzletedben vagy egy rendezvényen. A napot legalább egy héttel előre egyeztetjük, és előző nap megírom a szereplőnek, mire figyeljen.
- Megvágom a filmet, és felirat, fényelés, jogdíjmentes zene kerül rá. Az első vágott változatot jóváhagyásra küldöm, és ezen díjmentesen kérhetsz módosítást.
- A kész filmet felhőből letölthető linken adom át, általában Full HD-ben, és egy évig tárolom.
Egy rövid bemutatkozó film forgatása kb. fél nap. A forgatás után két-három munkanap kell az első vágott változathoz.
Hol jelenjen meg a reklámfilm? Honlap, közösségi média, hirdetés
A honlapra és a YouTube-ra fekvő film való. Ugyanabból a felvételből a közösségi médiában négyzetes változat mehet a Facebookra és az Instagramra, álló a TikTokra. A felirat miatt a film akkor is érthető, ha a néző lenémított telefonon görget. A rövid, álló változat utómunkája külön tétel.
Fizetett hirdetések esetén 30–60 másodperces filmet javaslok, ennél hosszabbat nem érdemes. A honlapra szánt film hosszát a márka és a téma dönti el. A Dinavillnek 15–20 másodperces cégbemutató videót forgattam Google-hirdetéshez, kb. négy óra alatt. A hirdetést te indítod el, és a hirdetési kampányok díja a platformnak megy, a film árában nincs benne. Az első feltöltésnél segítek, a YouTube-ról pedig a youtube videó készítése bejegyzésben írok.
Mennyibe kerül egy reklámfilm elkészítése, és mitől függ az ára?
Egy komplett videó nálam jellemzően 50 000 és 200 000 Ft között van, ötlettel, forgatással, utómunkával és megosztással. Egy szolgáltatást bemutató film 100 000 Ft-tól indul. A sávon belül a forgatási órák, a helyszínek száma és az utómunka mennyisége dönt. A kiszállás mindig külön tétel.
A forgatókönyvért, a feliratért és a zenéért külön nem számolok fel díjat. Többe akkor kerül, ha a jóváhagyott, kész filmen kell nagyot módosítani, mert az újabb munkanap. A tételes díjaimat a reklámfilm készítés árak cikkben találod.
Referenciák: mit nézz meg egy videós munkáin, és kinek forgattam már?
Bármelyik videóst választod, két dolgot nézz meg a referenciáin: dolgozott-e hasonló méretű vállalkozásnak, és végignézheted-e a teljes filmet. Reklámfilmeket és céges videókat edzőteremnek, jógastúdiónak, kábelgyártónak és építőipari cégnek is forgattam. A Vido Építő Kft.-nek épületbontást bemutató reklámvideót készítettem, miután az előző videósuk munka közben eltűnt. A történetét a céges reklámvideó bejegyzésben írtam meg.
„Barival azért szeretek együtt dolgozni, mert képes azonosulni a projekt ötlettel, a precízen előkészített forgatókönyv alapján pedig kihozza belőled a legjobbat, élménnyé varázsolva a forgatást.” – Kiss Katalin, funkcionális tréner, Drill Fit edzőterem
A kész filmeket a referencia videó oldalon nézheted meg, a régebbi munkáimat a YouTube-csatornámon.
Gyakori kérdések a reklámfilm forgatásáról
Animációs reklámfilmet is készítesz?
Az animáció lehet rajzolt, 3D-s vagy mozgó grafika, és akkor jó választás, ha a szolgáltatásod elvont, vagy nincs mit lefilmezni. Én élő felvétellel dolgozom a helyszíneden, és a filmre felirat kerül.
Meg lehet tanulni a reklámfilm készítését tanfolyamon?
Igen, vannak reklámfilmes tanfolyamok és online kurzusok. A saját felszerelés viszont könnyen százezres, akár milliós tétel, a vágóprogram megtanulása pedig heteket visz el. Egy-két filmhez ezért érdemesebb megrendelni. Ha rendszeresen forgatnál, videós tanácsadással segítek, és a videó készítés telefonnal bejegyzésben is adok tippeket. Én a Magyar Film és Média Intézet forgatókönyvíró képzését és a HSC stábiskola rendezőasszisztens szakát végeztem el.
Forgathatok én, és te csak megvágod?
Igen. A videóid nyersanyagát USB-n, felhőben vagy szerverlinken átveszem. A vágás és a feliratozás az utómunka óradíján, 12 000 Ft/óra áron megy, a részleteket a videószerkesztés oldalon találod.
Van ötleted a reklámfilmre? Írd meg, a többi az én dolgom
Elég egy rövid üzenet arról, mit reklámoznál, és hol futna a film. Hívj a +36 30 289 8226-os számon, írj az info@barimedia.hu címre, vagy töltsd ki az űrlapot az oldal alján. Egy napon belül jelentkezem. Ha az ötleted még csak félig kész, az igényfelmérésen együtt rakjuk össze. Néhány héttel később a film már a honlapodon és a hirdetésedben dolgozik.