Tudod, hogy a céged közösségi oldalain videó kellene, mert a vevőid ott görgetnek. A forgatásra, a vágásra és a rendszeres posztolásra viszont nincs időd. Ezt veszem le rólad. Nálad forgatok, a videót álló és négyzetes formátumban vágom meg, felirattal. Ha kéred, a posztokat is beütemezem, és válaszolok a kommentekre. Komáromi Barnabás vagyok, a Barimédia egyszemélyes vállalkozás, ezért a forgatókönyvtől a feltöltésig végig velem beszélsz.
Videós közösségi média tartalomgyártás: mit csinálok meg helyetted?
A teljes videót megcsinálom, az ötlettől a kész posztig. A közösségi média tartalomgyártás nálam a videóra épül: ez a szakmám, 2012 óta készítek videót. Ezt kapod:
- díjmentes igényfelmérés, ahol megbeszéljük, mit és kinek mutasson a videó;
- írásos forgatókönyv, amelyet a forgatás előtt jóváhagysz;
- forgatás a te helyszíneden: irodában, üzletben, bemutatóteremben vagy rendezvényen;
- vágás, fényelés, jogdíjmentes zene és felirat;
- a videó álló vagy négyzetes formátumban, a platformnak megfelelően;
- a poszt szövege, ha azt is kéred;
- a posztok ütemezése és a kommentek kezelése.
Nem kell külön operatőrt, vágót és szövegírót keresned. A videós tartalmak a te üzenetedet viszik, mert a forgatókönyvet előre, írásban látod. A mottóm: „No bullshit. Csak releváns tartalom.”
Miért fontos a közösségi média jelenlét a vállalkozásoknak?
Mert a vevő a döntés előtt a közösségi oldaladon is megnézi, kivel dolgozna. A Facebook-oldalad és az Instagram-profilod az online marketinged része, akkor is, ha soha nem hirdettél. Ha ott régi posztokat vagy üres oldalt talál, kevésbé bízik meg benned, akármilyen jó a munkád. Ha rendszeres jelenlétet és valódi tartalmat lát, ez megfordul. A videó megmutatja, hogyan dolgozol, kik állnak a szolgáltatásod mögött, és mit kap, aki téged választ. Ez bizalmat épít, és az organikus elérést nem kell havonta megfizetned, mint a hirdetéseket.
Követőszámot és megtekintést nem ígérek, mert azt senki nem tudja garantálni. Azt viszont igen, hogy a videó a te vállalkozásodról szól, és nem sablonos képsorokról. Előtte 12 évig dolgoztam a kereskedelemben, marketingasszisztensként is, ezért tudom, hogy a videónak el kell adnia.
TikTok videó készítés, Instagram Reels, YouTube Shorts: melyik platformra mit?
A közösségi média platformok közül a TikTok, az Instagram Reels és a YouTube Shorts álló, 9:16-os videót kér. A különbség a közönségben és a hangnemben van. Az Instagram-hírfolyamba és a Facebookra gyakran négyzetes videó megy, a teljes, hosszabb YouTube-videó pedig fekvő marad. A közösségi médiában a néző rövid, közvetlen, pörgős videót vár, a honlapra és a YouTube-ra részletesebb anyag való.
A platformot a célközönséged dönti el: azt nézzük meg, hol vannak a vevőid, és ott kezdünk. Hogy milyen gyakran posztolj, az attól függ, mennyi anyagot tudunk rendszeresen előállítani. A rendszeresség többet ér a sűrű, de akadozó posztolásnál. A videót minden platformra a neki való képarányban kapod meg, így ugyanaz a forgatás a különböző felületeken is megállja a helyét.
Milyen tartalmak működnek a közösségi médiában?
Azokat a tartalmakat érdemes készíteni, amelyek valamit megmutatnak a munkádból. Ilyenek:
- rövid termékbemutató, amely egy-két fő tulajdonságot mutat meg;
- munka közben: hogyan készül, hogyan szereled, hogyan szolgálod ki a vendéget;
- „hogyan csináld” videó, amely a vevőd egy gyakori kérdésére felel;
- ügyfélvélemény, ahol a vevőid beszélnek rólad;
- bemutatkozó videó rólad és a csapatodról.
Hosszabb termékvideóról a termékbemutató videó, csatornára szánt anyagról a YouTube videó készítése című írásomban olvashatsz. A trendeket érdemes figyelni, de a vevőd a te termékedre és a te szolgáltatásodra kíváncsi, nem egy divatos táncra.
Tervezés: cél, célközönség, forgatókönyv
A tervezés a céllal kezdődik: mit szeretnél, hogy a néző a videó után tegyen. Hívjon fel, látogasson el az üzletedbe, vagy egyszerűen jegyezze meg a márka nevét? A díjmentes igényfelmérésen ezt beszéljük meg, 30–40 percben, személyesen, telefonon vagy online. Szóba kerül a célközönség, a szereplők, a helyszín, a zene, és hogy hol jelenik meg a videó. Ezután tételes árajánlatot kapsz.
Az ajánlat után megírom a forgatókönyvet, benne az elhangzó szöveggel és a feliratokkal. A forgatás csak akkor indul, ha írásban jóváhagytad. Ha nem szeretnél kamera elé állni, hangalámondásos videó is készülhet.
Hogyan készül a videó a forgatástól az átadásig?
A forgatás nálad zajlik, mert saját stúdióm nincs. A forgatás előtti napon megírom a szereplőnek, mire figyeljen. Az utómunka után az első vágott változatot elküldöm jóváhagyásra, és rajta a módosítás díjmentes. Ehhez legalább 2–3 munkanappal számolj. Az elkészült videót felhőből letölthető linken kapod meg, általában Full HD-ben, kérésre 4K-ban. Egy évig megőrzöm, és ha még sosem töltöttél fel videót, az elsőben segítek.
Rövid videó készítés hosszabb videóból
Egy hosszabb videóból is vághatok álló, rövid változatot. Ehhez a képet át kell szerkesztenem, mert a fekvő kép közepe nem mindig az, ami állóban is jól mutat. Ezért a rövid változat utómunkája külön tétel.
Közösségi média kezelés: posztok ütemezése és kommentek
A videó elkészítése mellett a posztok ütemezését és a kommentek kezelését is vállalom. Így a videód nem a gépeden marad, hanem a megbeszélt időben kikerül, és a kérdésekre válasz érkezik. A poszt szövegét is megírhatom, hogy a videó és a szöveges rész ugyanazt mondja.
YouTube-csatornát hosszú távon is kezelek. Ehhez tartozik a csatorna létrehozása, a borítókép, a videók feltöltése, a lejátszási listák szerkesztése és a kommentek. Ha kéred, bélyegképet is készítek. Havonta egyszer közösen átnézzük, hogyan áll a csatorna, és min érdemes javítani.
Mennyibe kerül a közösségi média tartalomgyártás?
Óradíjon dolgozom: a forgatás 16 000 Ft, az utómunka 12 000 Ft óránként. Egy forgatási óra általában két óra utómunkát kíván. A kiszállás külön tétel: Budapesten 25 000 Ft alkalmanként, Budapesten kívül 25 000 Ft és 400 Ft kilométerenként. Előleget nem kérek, és az árakra áfa sem jön, mert a vállalkozásom alanyi adómentes.
Egy példa: két óra budapesti forgatás 32 000 Ft, a négy óra utómunka 48 000 Ft, a kiszállás 25 000 Ft, együtt 105 000 Ft. A tényleges ár attól függ, hány videó készül, milyen hosszú, és mennyi utómunkát kíván. Ha a felvételt te hozod, csak a vágást fizeted. Az álló, rövid változatot is óradíjon számolom, a poszt szövege 2–3 Ft karakterenként. A YouTube-csatorna kezelése fix havi összeg, amelyben közösen állapodunk meg. A posztok ütemezéséről és a kommentekről az igényfelmérésen beszélünk, utána tételes ajánlatot kapsz. Több számolási példát a céges videó gyártása árairól szóló oldalon találsz.
Social media stratégia és mérés: honnan tudod, mit hozott a videó?
A statisztikából. A saját mondásom szerint a legjobb tartalomkészítő eszköz a statisztika. A YouTube- és a Facebook-statisztika, valamint a Google Analytics megmutatja, hányan nézték meg a videót, és meddig nézték. Abból is látszik, hányan kattintottak tovább a honlapodra, vagy kerestek meg. A stratégia ebből áll össze: ami működött, abból több készül, ami nem, azt a következő videóban másképp csináljuk.
A közösségi média tartalomgyártással jellemzően az érhető el, hogy többen ismerik meg a márkát. A megkeresések egy része már úgy érkezik, hogy a vevő látta a videódat. Hogy ez mennyi, azt a te számaid mutatják meg, nem egy ígéret.
AI a tartalomgyártásban: mire használom, és mire nem
Fordításra és kutatásra használok mesterséges intelligenciát, amikor anyagot gyűjtök egy videóhoz. A felirat alapját is gép készíti, az alrite nevű programmal. Ez rendszeresen hibázik, főleg a szakkifejezéseknél, ezért mindig átnézem és kijavítom. A forgatást, a vágást és a végső szöveget én magam végzem. Gépiesen generált, magyartalan szöveg nálam nem kerül ki.
Referencia: rövid videók TikTokra, YouTube-ra és Facebookra
A Koós-Wéber Kft.-nek daruzást bemutató rövid videókat készítettem TikTokra, YouTube-ra és Facebookra. A cég drónfelvételt kért, mert a levegőből látszik igazán, mekkorák a gépek. A videók másfél percesek és pörgősek, a forgatások legtöbbször egy teljes napot vettek igénybe. A légi felvételekről a drónfelvétel készítés oldalon írok bővebben.
A Drill Fit edzőteremnek négyzetes, feliratos bemutatkozó videót forgattam, amelyben a vendégek is megszólalnak. A Monsoon jóga és pilates stúdiónak bemutatkozó reklámfilm készült egy közösségimédia-kampányhoz. Több munkámat összegyűjtöttem a referencia videó válogatásban.
Együttműködés: így kezdjünk bele
Írd meg a lenti űrlapon, milyen videót szeretnél, és melyik felületre. Egy napon belül válaszolok, és megbeszéljük a díjmentes igényfelmérés időpontját. Egyszeri videót és hosszú távú együttműködést is vállalok. Ha nagyobb céges videóban gondolkodsz, nézd meg, mit vállalok a videógyártás keretében.